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    被过度妖魔化的网络打手
    作者:银河在线娱乐网络 浏览数:正在读取 更新时间:2010-04-18
       
    现在几乎一说到网络营销,很多不熟悉这个领域的人都会说:“哦,我知道,不就是一帮网络打手么!”面对这样的情况,我总是哭笑不得的跟人家解释——“不是打手,而是公关,只不过是放在网络这个平台上来做的……”
     

     
    可是更叫人哭笑不得的是,对方总是会坚持说:“XX报纸(或者是XXX电视台)就是这么说的,不就是找人顶贴发帖么~!”

     
    说成这样,基本上我就无语了。不怕门外汉,就怕二把刀,在加上传统媒体最近对于网络营销的事情就是这样报道的,总是揪住了“网络打手”的话题死盯着不放,也就搞得很多人坚持认为搞网络营销的就是些“网络打手”了。

     
    诸如此类关于我们的误解还有不少,比如说,直到现在还有很多人打来电话张口就问:“我想红,你们有办法包装我吗?”或者,有公司打来电话就问:“我们想在一个月内就让我们公司的业务提上去,你们有办法吗?”我就跟公司的前台说,我们是做商务公关的,有这种要求的客户就不要理会了。可是还是有很多人纷至沓来的提出如此的要求,实在是叫人挠头……

     
    究竟是怎么回事呢?闲暇时候,我自己也好好想了几次。也许是因为互联网属于新兴媒体,网络营销又属于新兴产业的缘故吧。我们在谈论起新东西的时候总是会带着猎奇的心态来说,传统媒体也是如此。跟网民们普遍年龄在25岁以下的年龄层次来比较,传统媒体的话语权则是掌握在更高的年龄段。这个年龄段的人群虽然也时常接触网络,但是实际的思维体系还是趋向于传统的。那么他们看待网络营销也不可避免的带有猎奇的心态。一些能够吸引人眼球的,比如说“芙蓉姐姐”这样的网络红人,还有“封杀王老吉”这样的个别事例,就成了传统媒体的宣传重点。普罗大众接收了这样的信息,自然不知不觉的就被引入了误区,认为网络营销就是这些哗众取宠的事了!

     
    至于“网络打手”,以我的经验来看,在业内确实存在这种现象。他们通常号称自己有多少“水军”,可以造出多大的声势。不过,以我个人的经验来看,通常寻求网络营销服务的企业诉求一般都是以推广自己的产品和品牌形象为主。上门来就要求做竞争对手的负面的几乎没有,而且也未必能起到抬高自己的效果,因此也少人尝试。所以说,“网络打手”的存在并不是整个圈子的主流,而业内也对“网络打手”深恶痛绝,觉得他们坏了行规,破坏了这个行业的形象。

     
    那么“网络打手”既然不是主流现象,那为什么还有那么多传统媒体关注呢?一个就是前面说的猎奇心理作祟,另一个也许是互联网是新兴媒体,自然会引起传统媒体自觉不自觉的打压。就像电视刚发明的时候,电影界很恐慌,认为自己会被电视取代,所以不遗余力的打击电视这一新生事物一样。所以互联网的一切不足之处都收到了来自传统媒体的打压。刚开始的时候,是在主流媒体妖魔化互联网,然而网络的好处显而易见,于是就开始妖魔化网民,但是现在连胡锦涛总书记都开始和网民进行交流之后,只能转而开始妖魔化网络现象。人为的放大了“网络打手”的现象,说白了,这就是一种对网络的歧视!

     
    总有人认为,大众是盲从无知的,但是网络的出现证明了群众的智慧是无穷的。真理不是靠CCTV们说出来的,而是在实践中大家认识出来的。网络营销也如同传统公关一样,是商业社会市场中必需的合理合法的工具,又何必戴着有色眼镜去看呢?

     
    ——不过,也许这也是件好事,能够促使我们这个行业加强内省,改进不足,也让这个圈子团结起来,一起向前发展。所谓有则改之,无则加勉么,呵呵。
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